ユニクロ、次の「主役」模索 １１月売上高１４．５％減 客数?単価下?

　カジュアル衣料チェーン「ユニクロ」を展開するファーストリテイリングが２日発表した１１月の国内ユニクロ事業の既存店売上高は、前年同月比１４．５％減となり、４カ月連続で前年を割り込んだ。前月（１．１％減）に比べマイナス幅が大きく拡大した。秋以降、超軽量のダウンジャケットや防寒機能を施したジーンズ「暖パン。」など新商品を投入したが、客
数が７．０％も減少。目玉商品の不在が響き、苦戦が続いている。

　１１月は９月（２４．７％減）、３月（１６．４％減）に続き、今年３番目の落ち込み率となった。

　秋冬の主力商品である機能性防寒肌着「ヒートテック」の値下げもあって、客単価が８．１％減少した。昨年１１月には全国の店頭で売り切れが続出し、１２月下旬に欠品するま
で定価（１５００円）で販売した商品だが、今年は一転して厳しい展開になった。

　販売目標数量を昨年より２０００万枚多い７０００万枚に増やし、生産開始時期を早めるなど供給体制を強化。来年２月までに売り切る目標を立てたが、集客が見込める週末には９９０円の価格で販売したことから、客単価が大きく落ち込んだ。

　１１月２０?２３
日に実施した特別セール「創業感謝祭」では、初日の２０日には、１日の売上高が過去最高の１００億円を突破したものの、客単価の下落を補いきれなかった。

　ただ、このところの低迷は、大幅に売り上げを伸ばした前年の反動という側面もある。同社は９月から来年２月までの上期の売上高は前年同期比９．８％減と予想しており、「単月としては計画通
り」（担当者）と強調している。

　ファストリの現在の苦境は、ヒートテックに売り上げを大きく依存していることにある。しかし、発売から７年が経過し、新鮮味は薄れてきた。イオンなど流通大手が機能性衣料に参入し、競争は激化している。

　ヒートテックに並ぶ大型商品を開発できるかどうかが、業績回復の大きな鍵となりそうだ。（小川真
由美）

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引用元:arad rmt